«Газпром-медиа» продаст «ТНТ Music» и выкупит Rutube

«Газпром-медиа» опять становится единственным обладателем Rutube, поведал «Ведомостям» источник, знакомый с ситуацией. О сделке понимает и собеседник в одной из дочерних компаний «Газпром-медиа». 

Rutube, также онлайн-дистрибутор контента Pladform принадлежат ООО «Руформ». Им до сего времени паритетно обладали «Газпром-медиа» и ООО «Солярис промо продакшн» (СПП). Источник, близкий к «Газпром-медиа», поведал, что речь о выкупе холдингом у СПП 50% в ООО «Руформ». Бенефициар СПП Александр Кармашков отказался от объяснений. В пресс-службе «Газпром-медиа» подтвердили, что партнеры подписали договоры купли-продажи и планируют закрыть сделку до конца года. В итоге «Газпром-медиа» станет обладателем 100% ООО «Руформ», консолидировав актив через свою «дочку» ООО «Интерфакс-ТВ», сказали в холдинге. 

В свою очередь, СПП приобретает у «Газпром-медиа» 49% ООО «ТНТ-Музыкальный», которому принадлежит телеканал «ТНТ Music». В итоге СПП доведет свою долю в этом активе до 99%. Права на товарный символ «ТНТ Music» не входят в сделку, уточнили в «Газпром-медиа». СПП будет воспользоваться им на критериях лицензионного соглашения.

Торговцы и покупатели

Прошлый совладелец ООО «Руформ» Александр Кармашков – давнешний партнер «Газпром-медиа». Его главный бизнес – Евразийский трубопроводный консорциум, поставляющий трубы огромного поперечника нефтегазовым компаниям. При всем этом Кармашков являлся совладельцем входящей в «Газпром-медиа» компании Comedy Club Production, а его структуры создают для телеканала ТНТ пользующееся популярностью шоу «Дом-2». 

Долю в «Руформе» Кармашков выкупил сначала 2019 г. у бизнесмена Ивана Таврина и его партнеров. По сообщению РБК, вся компания была тогда оценена в 3 миллиардов руб. В летнюю пору 2019 г. «Коммерсантъ» докладывал, что обладателем 12,5% толикой в «Руформе» стал Игорь Сырый, прошлый топ-менеджер металлургического бизнеса Рината Ахметова. 

«Газпром-медиа» уже был единственным обладателем Rutube – холдинг заполучил видеопортал в 2008 г., и эта покупка стала для него первой большой сделкой на интернет-рынке. Тогда толика телевизионных активов в совокупной выручке холдинга находилась на уровне 85%, признавал его прошлый глава Николай Сенкевич. Управление «Газпром-медиа» находило варианты выхода в многообещающие сегменты интернет-рынка, чтоб диверсифицировать портфель активов.

По данным «Предпринимателя», «Газпром-медиа» заполучил контроль в Rutube исходя из оценки его бизнеса в $15 млн. Опрошенные «Ведомостями» участники рынка тогда оценили компанию в спектре от $1 млн до $10 млн. Сейчас аудиторные характеристики Rutube, который создавался как русский ответ Youtube, на порядки меньше, чем у южноамериканского видеосервиса: по данным Mediascope, в октябре 2020 г. охват Rutube составил 2,5%, а аудитория ненамного превысила 3 млн человек (WebIndex, desktop+mobile, вся Наша родина 12+). Для сопоставления, охват у Youtube — 65,1%, а аудитория — 79,6 млн человек за месяц.

Сделка с СПП валютная, уточнили в «Газпром-медиа», но именовать ее размер отказались. По данным «СПАРК-Интерфакс», в 2019 г. выручка ООО «Руформ» составила 1,8 миллиардов руб. (по сопоставлению с 1,2 миллиардов руб. В 2018 г.), незапятнанный убыток – 5 млн руб. (против незапятанной прибыли в 35,7 млн руб. в 2018 г.). Выручка ООО «ТНТ-Музыкальный» в прошедшем году составила 3,7 миллиардов руб. (2,4 миллиардов руб. в 2018-м), прибыль – 54 млн руб. (5,1 млн руб. год назад). 

Хотя выручка «Руформа» в два раза ниже, чем у «ТНТ Music», доплачивать за долю в «Руформе» пришлось, быстрее всего, конкретно «Газпром-медиа», считает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. «В 2020 г. стоимость интернет-компаний обновила исторический максимум, – разъясняет он. – Веб-активы, показывающие двузначный рост, оценивались с коэффициентом не наименее 5 к годичный выручке, а телевизионные и телеком-компании, характеристики которых вырастают медлительнее, – с коэффициентом 2-2,5».

Средства и аудитория

Денежные характеристики Rutube в крайние годы росли еще медлительнее рынка. По оценке J`sons & Partners, с 2014 г. по 2018 г. выручка видеопортала возросла с 520 млн до 750 млн руб. при средних темпах роста около 10%. В то же время рынок раз в год увеличивался в среднем на 48%. С конца 2018 г. «Газпром-медиа» закончил употреблять Rutube как основную площадку и начал публиковать премьеры пользующегося популярностью контента собственных телеканалов на видеосервисе Premier. 

В 1-ые годы опосля покупки «Газпром-медиа» пробовал развивать Rutube, но потом решил избавиться от проекта. В 2014 г. холдинг планировал внести видеопортал в совместное предприятие с «Ростелекомом», но сделка не свершилась. Воплотить этот актив удалось лишь в 2016 г.: холдинг получил в ООО «Руформ» 33,3%, объединив Rutube с онлайн-дистрибутором контента Pladform. Потом «Газпром-медиа» прирастил свою долю в данной для нас компании.

Pladform – агрегатор лицензионного видеоконтента, посредник меж правообладателями и интернет-площадками. Принадлежащий компании плеер делает для видеопорталов и правообладателей функцию единой «точкой входа». В чем либо Pladform похож на Youtube, ранее разъясняли «Ведомостям» представители проекта: компания загружает видео, хранит и раздает его с собственных серверов. Pladform зарабатывает на видеорекламе, частью доходов от которой делится с площадками и правообладателями. На веб-сайте Pladform указывается, что в библиотеке сервиса наиболее 100 тыс. лицензионных видеоматериалов. Трафик системы превосходит 25 млн неповторимых юзеров (Mediascope, WebIndex, городка 100+), количество просмотров видео — 1,5 миллиардов за месяц.

Что касается еще 1-го актива, участвующего в сегодняшней сделке, — «ТНТ music», — то он возник в итоге покупки в весеннюю пору 2016 г. холдингом «Газпром-медиа» у Александра Карманова 49% кабельного музыкального телеканала A-One, который скоро был перезапущен. По данным Mediascope, «ТНТ Music» заходит в первую тройку русских музыкальных каналов с аудиторией 6,3 млн человек (с 1 января по 14 декабря 2020 г., Наша родина, городка с популяцией от 100 тыс. человек в возрасте от 4 лет).

Для чего Rutube «Газпром-медиа»

«Руформ» нужен холдингу для построения «настоящей экосистемы видеосервисов, адресованной секторам аудитории с различными моделями видеопотребления», заявил «Ведомостям» через пресс-секретаря гендиректор «Газпром-медиа» Александр Жаров. По его словам, наличие нескольких видеосервисов снутри холдинга дозволит охватить очень широкую аудиторию. 

«У нас есть онлайн-кинотеатр Premier с высокопрофессиональным контентом, в значимой степени собственного производства. Но мы лицезреем нишу для освеженного видеосервиса Rutube с проф и пользовательским контентом обычных форматов», – разъясняет он. На фоне возрастающей популярности в молодежной среде маленьких вертикальных видеоформатов «Газпром-медиа» дополнит экосистему ресурсом, нацеленным на такую модель видеопотребления, уточнил он. Команду «Руформа» «Газпром-медиа» планирует стопроцентно сохранить, рассматривая ее как один из главных активов компании, убеждают в холдинге. Должность гендиректора «Руформа» остается за Романом Максимовым.

Ранее Жаров заявлял, что в наиблежайшей перспективе холдинг планирует запустить два видеосервиса с пользовательским контентом (UGC). Одна площадка обязана заработать в 2021 г., а иная – в 2022 г. «Газпром-медиа», по словам Жарова, ставит цель создать выставленные на Rutube инструменты «не ужаснее Youtube», а в том, что касается использования разных моделей монетизации, «даже лучше». 

Rutube vs. Youtube

Деяния «Газпром-медиа» смотрятся тем наиболее логичными на фоне претензий к Youtube, не так давно предъявленных Роскомнадзором, считает глава рекламно-технологической группы ОТМ Дмитрий Лазарев. Ведомство обратилось к видеохостингу с требованием снять ограничения доступа к некому контенту русских телеканалов, а 9 декабря 2020 г. подало иск к YouTube и Гугл (обладатель YouTube). 10 декабря Госдума приняла в первом чтении законопроект о блокировке интернет-ресурсов за цензуру русских СМИ.

Логика тех, кто лоббирует блокировку Youtube, быть может в том, рассуждает Лазарев, что таковой шаг дозволит перераспределить маркетинговые бюджеты, которые сейчас уходят YouTube, меж русскими медиакомпаниями, развивающими свои видеосервисы. Это позволило бы улучшить госдотации русским медиакомпаниям, разъясняет он.

12-15% видеоинвентаря Youtube приходится сейчас на продукцию русских медиахолдингов и студий, производящих телеконтент, понимает топ-менеджер русской маркетинговой группы. Годичная выручка YouTube от реализации видеорекламы в Рф составляет около 6-7 миллиардов руб., оценивают участники рынка видеорекламы, входящие в экспертную группу отраслевых ассоциаций Interactive Advertising Bureau (IAB) и Ассоциации коммуникационных агентств Рф (АКАР). При всем этом видеопортал также располагает баннерную и контекстную рекламу и реализует подписку на контент. По оценке 1-го из больших в Рф маркетинговых холдингов, оборот Youtube в Рф превосходит 10 миллиардов руб. в год, понимает Лазарев.

Но лоббисты блокировки Youtube не учитывают, что в Рф сейчас нет ни 1-го видеоресурса, который был бы сравним с ним по аудиторным показателям, показывает Лазарев. Для русских медиахолдингов, в том числе для «Газпром-медиа», YouTube в крайние годы стал принципиальным каналом продвижения и распространения контента, также источником дохода, соглашается основной аналитик Русской ассоциации электрических коммуникаций (РАЭК) Карен Казарян. У больших межнациональных и русских рекламодателей нужна модель параллельного размещения телевизионной и видеорекламы на YouTube, гласит он.

Создание русского аналога Youtube и развитие таковой платформы потребовало бы огромных инвестиций без ясных перспектив возврата вложенных средств, отмечает Казарян. «В случае блокировки Youtube, как ранее и Telegram, сохранит значительную часть трафика и аудитории, которая просто будет воспользоваться VPN, – уверен он. – Для игроков медиарынка это обернется потерей доходов от рекламы на Youtube, а для рекламодателей – сложностями с доступом к аудитории видеосервиса».

Обсудить Анонсы СМИ2 Желаете скрыть рекламу?  Оформите подписку 
и читайте, не отвлекаясь

Источник: vedomosti.ru

Женский мир
Добавить комментарий