Глава НРА заявил о замедлении падения рынка телерекламы в 2020 г.

Падение размера рынка телерекламы Рф в 2020 году будет меньше, чем в 2019 году, заявил глава Государственного маркетингового альянса (НРА, основной торговец телерекламы в стране) Алексей Толстоган в рамках экспертного клуба Государственного маркетингового форума.

Он напомнил, что 2019 г. «прошел для телевидения с минусом 6,5%». «Потому 2020-й – это большая победа, наш прогноз на конец года существенно лучше, чем в первом полугодии – понижение может составить от 4% до 4,5%», – заявил он.

«То понижение, которое будет у телерекламы в 2020 году – ничто по сопоставлению с тем, что могло бы быть», – заявил он. По его словам, заявки рекламодателей, которые союз получал в конце марта, апреле и в мае этого года с просьбой уменьшить сделки этого года, «выглядели страшенно».

Телерекламный рынок начал демонстрировать положительную динамику в июле. Опосля провала во II квартале (-22%, по данным Ассоциации коммуникационных агентств Рф) в III квартале он сократился на 3%, докладывал ранее НРА. По оценке АКАР, по итогам 9 месяцев 2020 г. рынок телерекламы уменьшился на 7% по сопоставлению с аналогичным периодом 2019 г – до 110-112 миллиардов руб.

Говоря о сделках на размещение телерекламы в 2021 г., Толстоган заявил, что лицезреет «неплохой, устойчивый, зеленоватый рост на 2021 г.». По его словам, на данный момент 86% сделок доказаны или в стадии доказательства, что соответствует обычной ситуации всех прошедших лет, а заключение годичных сделок идет даже резвее, чем ранее.

Рост размера рынка телерекламы в 2021 г. произойдет на фоне перераспределения маркетинговых средств в пользу телевидения, а не из-за того, что бренды наращивают бюджеты, отметил глава НРА. Ранее участники рынка ведали «Ведомостям», что увеличение цен по договорам на последующий год зависит от готовности определенного рекламодателя в 2021 г. прирастить бюджет на закупку телерекламы по сопоставлению с 2020 г.

Любой из 300 огромнейших рекламодателей указывает свою динамику расходов на телерекламу, сказал Толстоган. По его словам, посреди клиентов альянса есть как рекламодатели, бюджеты которых выросли 20-50%, так и те, кто зафиксировал аналогичную минусовую динамику. Бесспорный рост показывают интернет-сервисы и интернет-коммерция, их объемы выросли практически в полтора раза, а толика в структуре доходов НРА сейчас составляет 8%. Толстоган констатировал «весьма мощный» рост рекламы банковских и денежных услуг. Рост в секторах производителей продуктов массового спроса (FMCG) и фармпроизводителей он охарактеризовал как умеренный.

Обсудить Анонсы СМИ2 Отвлекает реклама?  Подпишитесь, 
чтоб скрыть её

Источник: vedomosti.ru

Женский мир
Добавить комментарий