Основной торговец телерекламы в стране Государственный маркетинговый союз (НРА) начал заключать сделки на размещение рекламы в эфире русских телеканалов в 2021 г., сказал «Ведомостям» источник, близкий к альянсу. Рост цен по договорам зависит от того, готов ли рекламодатель в новеньком году прирастить бюджет на закупку телерекламы по сопоставлению с 2020 г., уточняют участники рынка.
Рассчитывать на нулевую медиаинфляцию в 2021 г. могут те бренды, которые наращивают издержки на телерекламу по сопоставлению с предшествующим годом, поведали «Ведомостям» в медиаагентствах, заключивших сделки с НРА.
«Мы условились о нулевой инфляции по трем клиентам, любой заявил рост бюджета на 10-15%», – заявил «Ведомостям» управляющий большого маркетингового холдинга. «По нашим сделкам инфляция составляет 0-1,5%», – уточнил топ-менеджер иной маркетинговой группы. На данный момент НРА ведет торговлю сделки со средней медиаинфляцией на уровне 5-7%, утверждает источник в руководстве большой русской маркетинговой компании. При всем этом для клиентов, бюджеты которых падают, рост цен составляет 7-10%, а время от времени и 15%, уточняет он.
На торгах НРА держится 4 базисных сценариев, утверждает топ-менеджер интернациональной маркетинговой группы. 1-ый – при росте бюджета на уровне 10% и наиболее можно пробовать условиться о нулевой медиаинфляции в 2021 г. 2-ой – для бренда, удерживающего расходы на рекламу на уровне прошедшего года, медиаинфляция составляет 5-10%. 3-ий – если рекламодатель уменьшает бюджет по сопоставлению с 2020 г., то приходится ориентироваться на медиаинфляцию от 10%. 4-ый – при сокращении бюджета на 10% и наиболее стоимость поднимается на 15-20%. Собеседник «Ведомостей» уточняет, что произнесенное относится к размещению в федеральном маркетинговом эфире телеканалов.
В региональном маркетинговом эфире ситуация наиболее напряженная: пока рост цен на 2021 г. в среднем на 5% выше, чем в федеральном эфире, показывает источник в международном маркетинговом холдинге. При региональном размещении есть основания для наиболее значимой инфляции, соглашается собеседник «Ведомостей» в руководстве большой русской маркетинговой группы. «Спрос на размещение в ряде регионов на данный момент выше, при всем этом из-за конфигураций в измерительной панели Mediascope количество доступного маркетингового инструментария в федеральном эфире подросло, а регионального – не поменялось», – ведает он.
На фоне пандемии почти все бренды уменьшили охват кампаний на ТВ до нескольких главных регионов, констатирует топ-менеджер русской маркетинговой группы. Большая маркетинговая активность наблюдается только в неких городках, которые приносят рекламодателям огромную часть оборота. «В итоге ожидается нехватка вольного инструментария, к примеру в столичном региональном эфире», – добавляет топ-менеджер интернационального маркетингового холдинга.
Телерекламные торги обычно начинаются в октябре и длятся до конца декабря. На их медиаагентства, представляющие интересы рекламодателей, и НРА, выступающий от лица телеканалов, определяют условия размещения в последующем году. Старт торгам дает публикация НРА калькулятора цены маркетинговых кампаний на телевидении в дальнейшем году (был размещен 28 октября). Калькулятор дозволяет найти базисную стоимость кампании на базе размера бюджета, сроков проведения и особенностей размещения маркетинговых материалов.
НРА уже условился с медиаагентствами о первых сделках на покупку телерекламы в 2021 г. для больших рекламодателей, сказал источник, близкий к альянсу. Договоры заключили восемь рекламодателей, входящих в топ-30 по размеру бюджетов в Рф. Идет речь о компаниях Procter&Gamble (P&G), Pepsi, Johnson&Johnson, McDonalds, «Мегафон», «Сбер», ВТБ, «Тинькофф банк», уточнил собеседник «Ведомостей». По словам источника, вместе с рекламодателями из топ-30 сделки по последующему году согласовали еще несколько больших брендов – Schwarzkopf&Henkel, Chanel, KFC, «Росбанк» и группа «Черкизово».
Перечисленные сделки на 2021 г. финализированы, подтвердили три источника в маркетинговых группах, обслуживающих бюджеты рекламодателей. По оценке отраслевого портала AdIndex, P&G, Pepsi, Johnson&Johnson, McDonalds, «Мегафон», «Сбер», ВТБ и «Тинькофф банк» издержали в 2019 г. на телевизионную рекламу 19,488 миллиардов руб. без НДС.
В 2018 г. участники русского маркетингового рынка заговорили о стагнации в телерекламном секторе. В осеннюю пору такого же года акционеры НРА – наикрупнейшие русские медиахолдинги «1-ый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа» и «Государственная медиагруппа» (НМГ) — решили поменять управление компании. Заместо Сергея Васильева, ранее долгие годы управлявшего компанией «Видео Интернешнл» (потом Vi), НРА возглавил Эдуард Райкин с новейшей командой. Но телерекламный сектор продолжил падение, и в летнюю пору 2019 г. Райкина на посту главы альянса сменил выходец из «СТС медиа» и структур НМГ Алексей Толстоган.
По итогам 2019 г. Ассоциация коммуникационных агентств Рф (АКАР) зафиксировала падение размера телерекламного рынка на уровне 6% к предшествующему году — до 175 миллиардов руб. По итогам 9 месяцев 2020 г. отрицательная динамика к аналогичному периоду прошедшего года составила 7%, рынок телерекламы АКАР оценила в 110-112 миллиардов руб.,
На фоне продолжающегося 2-ой год падения в секторе телерекламы НРА приходится показывать упругость, до сего времени несвойственную селлерам на русском ТВ, отмечает глава сетевого медиаагентства. По словам собеседника «Ведомостей», к концу декабря станет понятно, готовы ли рекламодатели играться по правилам, предложенным НРА на 2021 г., потому что «в практике прошлых лет к этому времени заключалась большая часть длительных сделок на последующий год».
НРА осторожничает, считает директор по закупкам большого медиаагентства. Тех, кто увеличивает на данный момент вложения в телерекламу — к примеру, в группы «деньги», «интернет-сервисы», интернет-коммерция (e-com) — союз провоцирует к предстоящему повышению расходов, поднимая нужную для нулевой медиаинфляции минимальную планку роста бюджета. При всем этом в отношении рекламы продуктов ежедневного спроса (FMCG) союз применяет наиболее гибкую политику.
Согласно крайнему прогнозу OMD OM Group, в последующем году размер телерекламного рынка вырастет на 4%, а рынка интернет-рекламы – на 10%. В Media Direction Group читают, что динамика рынка подтверждает прогноз, изготовленный группой ранее: рост в секторе телерекламы на уровне 5%, интернет-рекламы – 7%. В АДВ молвят, что рост телерекламного рынка может составить от 0% до 5%, а вот реклама в сети возрастет на 10%. В крайнем прогнозе Zenith Worldwide (Publicis Groupe) говорится о росте на 2% в секторе ТВ и 11% в вебе.
Обсудить
Остальные материалы в сюжете
Анонсы СМИ2 Желаете скрыть рекламу? Оформите подписку
и читайте, не отвлекаясь
Источник: