В прошедшем году крестьянин Рэнди Пейс специально проехал 40 км от собственного дома, чтоб поглядеть в гипермаркете на полку с куриными яичками. Он стоял перед ней и чесал в затылке, ведает Inc. Самая доступная дюжина яиц стоила 70 центов. А рядом лежали яичка под брендом Vital Farms по $6 за дюжину – и их брали! Нужно сказать, что, когда Vital Farms выходила на рынок 10 с излишним годов назад, стоимость была еще выше – около $12. И брали все равно.
Пейс разводил скотин и сразу подрабатывал кредитным консультантом. Он лицезрел, как стремительно возвращают ссуды крестьяне, которые начали работать с Vital Farms. А сейчас эта компания предложила ему завести кур и стать одним из поставщиков. Она соблазняла тем, что, растя на 75% меньше кур, чем остальные крестьяне, он получит выручку на 25% больше. Но для этого необходимо соблюдать ряд серьезных правил.
Источник: